En aquest curs intentarem donar una aproximació sobre l'essència i els fonaments del màrqueting, la publicitat i la comunicació, els conceptes generals que regeixen aquestes matèries així com les principals eines que es poden utilitzar per a la consecució dels objectius que es plantegin en cada cas. Els principals objectius són; dotar a l'alumne d'eines i tècniques per a la realització d'un Pla Integral de Màrqueting tenint en compte tots els elements que ho configuren, dotar-ho de coneixements i eines pràctiques per a l'elaboració integral d'un procés complet de producció publicitària i dotar-ho d'eines i tècniques que facilitin i optimitzin la comunicació interna existent en l'Organització així com la comunicació externa utilitzada com valor estratègic.